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深圳市网企汇，品牌品类区别
品牌被喊的很热，品类似乎并不常常被人提及，实际上品类也是市场营销中经常应用的策略，而且在某种情况下做品类推广比做品牌推广更容易成功，网企汇。
什么是品类
品类虽然提得不那么多，但是在市场营销领域也不是什么新词。按照国际**的AC尼尔森调查公司的定义，品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，而家乐福则认为“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。还有一种理解就是，品类即商品种类。一个品类是指在顾客眼中一组相关联的和（或）可相互替代的商品和（或）服务。
深圳市网企汇，品类推广
品类，自己去思考其实也可以想清楚，有时候看权威的定义倒是越看越模糊，就是为了做推广，小马识途营销机构首席顾问马山认为可以把它简单理解为一个产品的种类。例如，矿泉水是一个品类，可乐是一个品类，冰茶是一个品类，酸梅汤也是一个品类，冰糖雪梨是一个品类……
看这个快消品市场，较能看清品类推广的营销痕迹，当饮品市场上可乐和冰茶打的不可开交的时候，就是造出如何好的可乐或冰茶，抢占市场的份额都不会很大，于是聪明的营销者就研发出新的产品品类，推广新品类来带动品牌，同时也扩大销量，2011年左右的酸梅汤和冰糖雪梨都是活生生的例子，网企汇。
品类推广与品牌推广的联系
企业都需要品牌，这个是企业未来发展的内在动力，但是直接推广品牌呢，可能会像在红海市场里血拼一样，而开创一个新品类，则是开辟出一片蓝海市场。如畅销十年的雅客V9糖果，在2003年以维生素功能性糖果新品类被推广，迅速占领市场，在整个食品快消市场上成了明星，至今经久不衰，常被营销人士拿来作为案例来说明。
深圳市网企汇，综上所述，品类就是用概念在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟一个新的领域，然后命名这个领域，把开辟的新领域作为一个新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的--个产品来经营，首先在自己开辟的市场中独占独享。若不是某类产品中的--，就应努力去创造一类能使成为市场“--”的产品品，网企汇。
从过去的营销事实来看，在原有品类市场中花再大的力气推广，都不如发现一个新品类市场推广来得快，成功推广一个新品类，意味着一个**的诞生，这里还可以拿雅客V9举例，在雅客V9上市之前，雅客食品其实还仅仅能算得上是个区域品牌，就是因为雅客V9开创了维生素糖果新品类，使雅客V9成为该品类中的**，雅客的品牌也红遍大江南北，成为人尽皆知的中国名“牌”。
一般是针对新的细分市场而开发的新产品。经过延伸，延伸产品和老产品往往具有以下区别：
1. 不同的形式——如:果珍固体饮料延伸到果珍易拉罐饮料，雀巢咖啡延伸到易拉罐饮料
2. 不同档次——即品牌通过典型的垂直延伸覆盖到具有不同购买力的目标客户，如派克延伸到5美元的钢笔，宝马7系较贵的车达到200多万人民币，3系列较便宜的为28万元
3. 不同用途——玉兰油有美白、嫩肤、防晒等不同功能和用途的系列产品，网企汇。
4.不同成分、原料、部件、口味、款式——如海信变频空调比定速空调的压缩机技术性能遥遥--
深圳市网企汇，据调研公司的数据，80－90%以上的延伸都是类内延伸，由于仍然在一个产品类内延伸，虽然产品有形式、大小、用途等各方面的不同，但顾客购买这些产品的主要驱动力仍然是一致的，除不同档次的垂直延伸需要慎重外，类内延伸是完全允许的，成功率也非常高。
二指品牌从延伸到与原产品大类有很大差异的另一个不同的大类。
类外延伸一般又可以分成以下几种：
1. 核心价值和品牌联想包容的前提下延伸到产品门类很远的产品——宝马汽车和服饰，一个是机械产品、一个是纺织品，从产品门类上讲是浑身不搭界的产品，但都是彰显“尊贵、潇洒的生活方式”的载体，所以宝马可以从汽车延伸到服饰；娃哈哈延伸到童装细分挖掘了娃哈哈的实力联想和品牌名天然具有的“童趣”，网企汇。
2. 深圳市网企汇，产品有相近的利益、属性和特征——六神花露水延伸到沐浴露的成功，主要是基于花露水的草药精华能祛痱止痒，用于沐浴露对消费者也非常有诱惑力；
3. 相通或者接近的技术和专业能力——佳能复印机、照相机、传真机都需要**的光电技术，本田汽车、割草机依赖强劲的动力技术；
4. 关联产品——主要是产品同属于一个行业，如太太乐从鸡精延伸到味精和蘑菇精；又如如娃哈哈从果奶延伸到茶饮料、纯净水、果汁等，产品之间有很高的关联度；
5. 伴侣产品——由于在使用上的搭档性质，消费者容易对其中一个产品产生认同的同时也喜欢上伴侣产品，如高露洁牙膏延伸到牙刷，雀巢的咖啡与伴侣，打印机与墨粉；
6. 基于相同的销售渠道——比如各种电脑耗材。娃哈哈的很多延伸从核心价值与品牌联想包容性的延伸原则看并不合理，但由于可以共享渠道，再加上某些延伸产品没有强势的竞争品牌，所以也取得了成功；
7. 基于相同的目标消费者——比如好孩子的童车、纸尿裤共用一个品牌，网企汇。
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